موسس Hinge به داده ها تکیه می کند تا برنامه دوستیابی را از بسته جدا کند

بیشتر – اگر نه همه – برنامه های دوست یابی در تلفن شما متعلق به همان شرکت مادر است ، Match Group.

این بدان معنا نیست که همه یکسان هستند.

لولا ، که در یک مقطع خود را “برنامه روابط” می نامید ، یکی از برنامه های بسیاری است که هم اکنون متعلق به گروه بازی است اما هنوز هم تلاش می کند تا خودش را از هم جدا کند. بنیانگذار آن ، جاستین مک لئود ، مجموعه یک برنامه کم عمق تر از Tinder ایجاد کند – اما با یک جمعیت جوانتر از eHarmony و مطابقت دارد. مک لئد به دلیل مقاله عشق مدرن که در قسمت جدیدی از عشق مدرن سری آمازون .

در حالی که Hinge در سال 2012 تاسیس شد ، همان سال Tinder ، طی چندین سال چندین تکرار مهم را پشت سر گذاشت. لولا در سال 2016 با جابجایی از بین رفت و هفت دلار برای این برنامه شارژ کرد تا کاربران غیر جدی را از بین ببرد . تا سال 2017 ، هزینه عضویت اجباری از بین رفت ، اما آنها به مدل کش رفتن بازنگشتند.

بعد از اینکه به طور کامل بدست آمد توسط Match Group در سه ماهه نخست سال جاری ، Hinge با استفاده از یک طرح جدید و یک خط برچسب جدید ، “طراحی شده برای حذف شدن” ، یک ربراند دیگر را پشت سر گذاشت. ماه گذشته من با مک لود در دفتر نیویورک سیتی هینگه صحبت کردم تا درمورد اینکه مکان Hinge در حال حاضر و کجا قرار است در سال 2020 باشد صحبت کردم.

از زمان دستیابی کامل بازی – 51 درصد از سهام قبلاً در سال 2018 به بازی Match فروخته شده بود – مک لود گفت که او و تیمش برای بهینه سازی برنامه متمرکز شده اند. وی همچنین گفت که طراحی مجدد اخیر را به عنوان تجدید نظر ، بیشتر “بیان بهتر آنچه درمورد همه چیز هستیم” نمی بیند.

Hinge در طول سال ها الگوریتم آنها را تنظیم کرده است و می داند کدام نمونه از اعلان ها منجر به مسابقات بهتر و تاریخ های بهتری می شود. در حالی که مک لئود فکر نمی کند این نسخه آخرین تحول باشد که لولا از بین خواهد رفت ، وی گفت ، “من از آنچه که تا کنون با جهش و مرزهای مختلف بوده ام ، اثبات می کنم.”

آنچه من را به گفتگو با مک لود علاقه مند کرده است تجربه خودم با هینژ است. به دلایل حرفه ای و شخصی ، من اغلب آنچه را که من فکر می کنم به عنوان برنامه های “سه بزرگ” است ، می خوانم: Hinge ، Tinder و Bumble. اگر کاربران هر سه مورد را امتحان کرده اند ، آنها سریع درک می کنند که آنها کپی های کربنی از یکدیگر نیستند و اهداف متفاوتی دارند – و لولا همان چیزی است که برجسته است.

یکی از راههایی که خودش را از هم جدا می کند از طریق فیلترهاست. Tinder به سختی هیچ موردی راجع به جنسیت ، سن و موقعیت مکانی ندارد. با توجه به اینکه Tinder به عنوان “برنامه قلاب” شناخته می شود ، سیستم فیلتر barebones آن معقول است.

از طرف دیگر ، Bumble فیلترهای بسیاری مانند Hinge دارد. برخی از همپوشانی ها ، مانند اینکه کسی مشروب بخورد ، سیگار می کشد ، دین می زند و آیا قصد بچه دار شدن را دارد – همه عواملی که مردم هنگام انتخاب شریک زندگی مینماید به آن فکر کند. اما Hinge دارای فیلتری است که Bumble آنرا نمی کند ، اثبات می شود که بسیار جنجالی تر است: فیلتر نژاد و قومیت.

وقتی من در مورد آن سؤال کردم مک لئود از فیلتر دفاع کرد و گفت که کاربران اقلیت Hinge از آن استفاده می کنند. وی گفت: “ما واقعاً کمی به خاطر داشتن فیلتر قومیت کمی تردید کرده ایم.” “اما از طرف دیگر ، ما می یابیم که اقلیت ها کسانی هستند که از آنها استفاده می کنند – زیرا در غیر این صورت این یک شستشو است ، آنها در فرهنگ اکثریت هستند.”

“این نوع چیزها واقعاً برای محافظت و کمک به اقلیت های اقلیت وجود دارد.”

به گفته مک لود ، ویژگی هایی مانند فیلتر قومیت تأکید می کند که لولا برای افرادی است که به دنبال روابط هستند و نه یک شبانه روز. از مکالمه ما ، به نظر می رسید که هدف فقط بیرون راندن مردم در تاریخ های اول نیست ، بلکه مشخصاً تاریخ اول است که به تاریخ دوم منتهی می شود. ناتان راث ، CMO CMO Hinge ، به قشنگه که در اوایل سال جاری که برنامه هر چهار ثانیه یک تاریخ ایجاد می کند – و سه مورد از چهار تاریخ اول به تاریخ دوم تبدیل شده اند. نکته جالب این که آمار و ارقام این است که تیم Hinge این آمار را می سنجد.

استفاده از داده ها برای کمک به کاربران برای برقراری روابط ، تا حدی الهام بخش پشت Hinge Lab ، بخش داده جدید برنامه. مک لئود آزمایشگاه Hinge را با مربیان شخصی در ورزشگاه مقایسه کرد. وی گفت: “لولا ماشین های بسیار خوبی دارد و بسیار زیبا طراحی شده است. اما در نهایت ، [آنچه که می خواهد آن را به سطح بعدی اثربخشی منتقل کند ، وجود مربیان شخصی در این زمینه است. » به عنوان مثال ، این “مربیان شخصی” به شما یادآوری می کنند که برای پیروزی های کوچک به برنامه های “پنج نفره” برگردید و به کاربران یاد می دهد که چگونه از برنامه بهتر استفاده کنند.

“آزمایشگاه Hinge در اصل به دنبال نگاه کردن به افراد بافنده در ورزشگاه و شبیه بودن است ،” خوب ، خوب آنها چه کارهایی متفاوت از بچه ها انجام می دهند و چگونه می توانیم این یادگیری ها را با همه به اشتراک بگذاریم تا همه بتوانند از این موفقیت لذت ببرند. ، “” مک لود گفت. ”

با رفتن به سال 2020 ، مک لود گفت هینگ بر روی استفاده از این داده ها تمرکز دارد. وی گفت: “این یک تصمیم اساسی بسیار مهم و اساسی در زندگی ما است که ما به عنوان شریک زندگی خود انتخاب می کنیم و بیشتر ما آن را با داده های تقریبا صفر انجام می دهیم.” او می خواهد که این تغییر کند؛ او می خواهد Hinge برای کمک به کاربران در یافتن شریک زندگی و پیاده کردن برنامه با استفاده از تحقیق و داده ها استفاده کند.

فکر نیاز به داده برای یافتن یک همسر ، کمی ناجور به نظر می رسد ، تقریباً ناخوشایند برای چگونگی زندگی ما در سال 2019 است. من از برنامه های دوستیابی من متنفر نیستم – من در چند نفر هستم ، و ملاقات کرده ام افراد بزرگی از طریق آنها – اما با توجه به جنگ مداوم برای حفظ حریم خصوصی در مواجهه با خون آشام های داده ، من قصد دارم آن را با یک دانه نمک مصرف کنم.

مک لئود چگونگی استفاده Hinge از داده ها با نحوه انجام فیس بوک را مقایسه کرد. مک لود گفت: “اگر فکر می کنید در مورد فیس بوک دوستیابی و دوستیابی لولا ،” آنها با فروش داده های شما و نگه داشتن شما در برنامه خود درآمد بیشتری کسب می کنند. ما هم این کار را نمی کنیم ، درست است؟ “او گفت که برخلاف فیس بوک و سایت جدید آشنایی آنها ( زاکربرگ ادعا کرد که فیس بوک خود یک سایت دوست یابی و یک سایت دوست یابی بهتر از Tinder ، در ایمیل های 2014)) ، Hinge تلاش می کند تا کاربران خود را از برنامه و “دنیای واقعی” خارج کند.

مک لود همچنین Facebook Dating را به عنوان رقیبی واقعی برای Hinge نمی بیند. وی گفت: “ما استفاده از رقبای خود را ردیابی می کنیم زیرا ما کنجکاو هستیم که کدام یک از کاربران ما از چه برنامه هایی استفاده می کنند” ، و گفت: “و ما واقعاً شاهد تصویب معنی داری یا فزاینده ای از آن [آشنایی با فیس بوک] نبوده ایم.” >

چگونگی از بین رفتن آزمایشگاه Hinge و استفاده از داده ها هنوز دیده نشده است ، اما مک لود خوشبین بود. با توجه به اینکه لولا اکنون سریعترین برنامه درحال رشد است او> در چندین بازار بزرگ از جمله ایالات متحده ، او باید درست عمل کند.

چه چیزی باعث ایجاد پروفایل ایده آل Hinge می شود؟

گفت: “چیزی که مردم کمی وقت خود را صرف می کنند ،” “من فکر نمی کنم این چیزی است که شما می توانید با عجله. شما می خواهید از آن چیزی که در آن قرار داده شده ، خارج شوید. “او گفت چیزی را نشان می دهد که آسیب پذیری و منحصر به فرد بودن شما را نشان می دهد – هیچ کس عاشق این پروفایل است که دارای شش عکس سلفی و پاسخ های طعنه آمیز است.

مک لود اضافه کرد: “به مردم حس ارزشهای شما را می بخشید ، و عدم توجیهات شما و همه این موارد تضمین می کند که با رسیدن به تاریخ اول ، قرار است به یک تاریخ دوم منتهی شود.” زیرا این شخص قبلاً حس خوبی از شما دارم. “

٪٪ مورد_read_more_button ٪٪